香奈兒突然大幅降價(jià)背后的“陰謀”

香奈兒降價(jià)后，引發(fā)國內(nèi)消費(fèi)市場的一陣騷動(dòng)。上海某商場香奈兒專賣店出現(xiàn)排隊(duì)搶購的熱鬧景象。北京市場表現(xiàn)相對(duì)淡定，并未出現(xiàn)排隊(duì)掃貨場景，但客流量較以往大大增加。香奈兒降價(jià)風(fēng)波所牽扯出的幾組數(shù)字著實(shí)引起了高度關(guān)注。其一，香奈兒品牌過去在中國及歐洲地區(qū)的銷售差價(jià)竟然達(dá)到了40%，合人民幣16000元左右；其二，中國消費(fèi)者76%的奢侈品消費(fèi)發(fā)生在國外；其三，2014年中國人買走了全球46%的奢侈品；其四，2014年中國境外消費(fèi)已經(jīng)超過10000億元人民幣。

真是不看不知道，一看嚇一跳。難怪在外國人眼里，中國人個(gè)個(gè)都是有錢的主兒。但事實(shí)上，中國人真的個(gè)個(gè)都是“土豪”嗎？我看不見得。

首先，中國人的炫富、攀比心理是造成奢侈品“任性”消費(fèi)的原因之一。還記得廣東那對(duì)新婚夫婦嗎？能夠把幾十公斤重的黃金首飾掛滿新娘全身，這得 “任性”到什么程度？就差登報(bào)上電視聲明“我‘王老五’終于有了錢了”。還有的居然花巨資雇用百十輛豪車迎親并聘請(qǐng)國際、國內(nèi)明星大腕到場主持、捧場?？傊绣X的中國人就是“任性”。

不過，熱衷于國外奢侈品消費(fèi)的人群中，不見得個(gè)個(gè)都是“土豪”之流，有些恐怕在經(jīng)濟(jì)能力上還不如尋常百姓呢。盡管目前可能還住著貸款買來的房子，可人家就是有那份花錢買面子的勇氣。咱就是寧可不吃飯也要讓外國人看看中國這個(gè)發(fā)展中國家的人民是多么有錢，更要在同事、朋友面前“驕傲”地宣布：我去了某某國家了！瞧，這個(gè)香奈兒手包就是在歐洲某國買回來的，比國內(nèi)便宜多了！其實(shí)你沒算好賬，加上一路往返的機(jī)票，再加上吃飯和住宿的各種花銷，恐怕你這個(gè)包要比國內(nèi)還昂貴得多。當(dāng)然，除了購回了“香奈兒”和“馬桶蓋”以外，您還順便旅游了一回，為國外的旅游事業(yè)做出了巨大“貢獻(xiàn)”呢。

其次，對(duì)于香奈兒過去在中國內(nèi)地與歐洲市場高達(dá)40%多的銷售差價(jià)，以及今天突然降價(jià)所引起的搶購熱潮，我們是否也要冷靜地分析一下呢？香奈兒過去在中國內(nèi)地的銷售價(jià)格比歐美市場高，原因絕不僅僅是有關(guān)人士分析的稅率高、流通成本高、中間環(huán)節(jié)多以及對(duì)華定價(jià)政策那么幾點(diǎn)，這仿佛更像是一種對(duì)華策略。差價(jià)高得離譜，就會(huì)把中國的奢侈品消費(fèi)人群大面積地吸引到國外去，既激活了歐美奢侈品市場，同時(shí)又拉動(dòng)了相關(guān)國家和地區(qū)的旅游業(yè)，更重要的是能夠讓中國人的錢以每年上萬億元的速度流向國外。如果這10000億元人民幣全部花在國內(nèi)市場，會(huì)產(chǎn)生怎樣的效果呢？那得盤活多少企業(yè)，增加多少就業(yè)崗位，為國家增加多少財(cái)稅收入?。?br />
那么，香奈兒為什么現(xiàn)在又突然降價(jià)了呢？這恐怕又是他們針對(duì)中國奢侈品消費(fèi)市場所做出的一種策略，或者叫“陰謀”。因?yàn)?，香奈兒的突然降價(jià)，既可以挑戰(zhàn)和打壓其它國際知名奢侈品牌，又可以在最短的時(shí)間內(nèi)有效盤活中國內(nèi)地的香奈兒銷售市場，讓那些一直處于冷清狀態(tài)的國內(nèi)門店迅速火熱起來。更為重要的是，隨著香奈兒的突然降價(jià)，極有可能在中國內(nèi)地引發(fā)一場奢侈品牌降價(jià)的狂潮，那么，中國內(nèi)地自己的高端品牌還會(huì)有市場競爭力嗎？

總之，面對(duì)突如其來的香奈兒降價(jià)狂潮，中國廣大消費(fèi)者切莫急著以瘋狂的搶購予以“配合”和“呼應(yīng)”，更精彩的“好戲”有可能就隱藏在香奈兒降價(jià)的背后。反正“不差錢兒”，您急什么？

本文關(guān)鍵詞： 香奈兒, 大幅降價(jià), 陰謀

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