中國(guó)反腐沖擊歐洲酒業(yè) 名酒銷(xiāo)量呈兩位數(shù)下滑

法國(guó)《世界報(bào)》報(bào)道稱(chēng)，中國(guó)反腐倡廉、反對(duì)公務(wù)出游與豪華消費(fèi)之舉，對(duì)瑞士名表、高端洋酒等高檔消費(fèi)品行業(yè)影響巨大。根據(jù)法國(guó)葡萄酒和烈酒聯(lián)合會(huì)今年2月公布的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2013年，法國(guó)葡萄酒和烈酒在中國(guó)的銷(xiāo)量均下降。中國(guó)原是法國(guó)烈酒第三大出口國(guó)，但在2013年突然跌落至第五位。法國(guó)各類(lèi)酒在中國(guó)的銷(xiāo)量2013年下降18%。

　　世界最大烈酒企業(yè)——英國(guó)的帝亞吉?dú)W17日宣布，今年第一季度，由于亞太地區(qū)酒精飲料的消費(fèi)需求減少近1/5，公司的凈銷(xiāo)售總額下降1.3個(gè)百分點(diǎn)。股價(jià)應(yīng)聲驟跌4%。相比之下，法國(guó)人頭馬君度的損失最為嚴(yán)重。該集團(tuán)80%利潤(rùn)依賴(lài)旗下的高端白蘭地品牌，而中國(guó)近年來(lái)一直是此品牌的關(guān)鍵市場(chǎng)。受中國(guó)銷(xiāo)量急劇減少影響，人頭馬君度的全年?duì)I業(yè)利潤(rùn)恐將跳水35%至40%，跌幅幾乎是預(yù)期的兩倍。以著名干邑白蘭地品牌馬爹利蜚聲中國(guó)市場(chǎng)的法國(guó)保樂(lè)力加同樣遭遇“寒冬”，其在華年銷(xiāo)售額也以?xún)晌粩?shù)的速度下滑。

　　根據(jù)英國(guó)的歐洲商情市場(chǎng)調(diào)研公司數(shù)據(jù)，2012年，中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)約2700萬(wàn)升白蘭地，比2007年翻了一倍多。其中，95%的市場(chǎng)份額由歐洲酒商軒尼詩(shī)、保樂(lè)力加、人頭馬君度分割。保樂(lè)力加稱(chēng)，其20%的白蘭地銷(xiāo)售都是通過(guò)KTV實(shí)現(xiàn)的，年初至今，這方面的銷(xiāo)售出現(xiàn)兩位數(shù)下降。

　　世界奢侈品協(xié)會(huì)的報(bào)告稱(chēng)，今年春節(jié)假期，中國(guó)人境外奢侈品消費(fèi)同比下降18.8%。不過(guò)，中國(guó)仍是境外奢侈品消費(fèi)的最大群體，占全球消費(fèi)總量的近一半，且52%消費(fèi)額集中于歐洲地區(qū)。據(jù)法國(guó)《費(fèi)加羅報(bào)》報(bào)道，中國(guó)仍是世界最大的波爾多葡萄酒進(jìn)口國(guó)，中國(guó)保持葡萄酒消費(fèi)量世界第一的地位，同時(shí)將在5年內(nèi)成為世界頭號(hào)葡萄酒生產(chǎn)國(guó)。

本文關(guān)鍵詞： 反腐, 歐洲酒業(yè), 名酒銷(xiāo)量, 下滑

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