龍政辦〔2016〕291號《龍巖市人民政府辦公室關(guān)于印發(fā)閩西“八大珍”“八大鮮”營銷工作方案的通知》

《龍巖市人民政府辦公室關(guān)于印發(fā)閩西“八大珍”“八大鮮”營銷工作方案的通知》










龍政辦〔2016〕291號

各縣（市、區(qū)）人民政府，龍巖經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)（龍巖高新區(qū)）管委會，市直有關(guān)單位：

《閩西“八大珍”“八大鮮”營銷工作方案》已經(jīng)市政府研究同意，現(xiàn)印發(fā)給你們，請認(rèn)真組織實施。

龍巖市人民政府辦公室

2016年10月10日

（此件主動公開）

閩西“八大珍”“八大鮮”營銷工作方案

2015年底，市政府評選出閩西“八大鮮”“八大珍”，目前各產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃基本完成。為加強閩西“八大珍”“八大鮮”營銷工作，進(jìn)一步擴(kuò)大產(chǎn)品市場份額，加快閩西“八大珍”“八大鮮”特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展，實現(xiàn)到2020年產(chǎn)值倍增目標(biāo)，特制定營銷方案如下：

一、明確發(fā)展目標(biāo)

到2020年，閩西“八大珍”“八大鮮”16個產(chǎn)品均實現(xiàn)億元以上產(chǎn)值，其中龍巖山茶油、龍巖咸酥花生、冠豸山鐵皮石斛、連城白鴨、長汀河田雞實現(xiàn)產(chǎn)值5億元以上，漳平水仙茶實現(xiàn)產(chǎn)值8億元以上，閩西“八大珍”“八大鮮”的總產(chǎn)值突破50億元（見附表）。

二、拓寬營銷渠道

1．開展農(nóng)超對接。積極組織閩西“八大珍”“八大鮮”新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體與知名超市開展產(chǎn)銷直銷對接，在超市設(shè)立專營窗口、放心窗口；邀請全國知名銷售企業(yè)，到各地集中采購閩西“八大珍”“八大鮮”產(chǎn)品，建立長期合作關(guān)系?！藏?zé)任單位：各縣（市、區(qū)）人民政府，龍巖經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)，市商務(wù)局〕

2．開設(shè)直銷窗口。在大中城市開設(shè)閩西“八大珍”“八大鮮”產(chǎn)品推介窗口、連銷配送中心，在火車站、飛機場和高速公路進(jìn)出口、服務(wù)區(qū)開設(shè)直銷窗口，促進(jìn)產(chǎn)品營銷。〔責(zé)任單位：各縣（市、區(qū)）人民政府，龍巖經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)，市商務(wù)局〕

3．積極組織展銷。積極組織閩西“八大珍”“八大鮮”產(chǎn)品參加各種國內(nèi)外知名的博覽會、展銷會，利用會展平臺，展銷產(chǎn)品，尋求商機?！藏?zé)任單位：各縣（市、區(qū)）人民政府，龍巖經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)，市商務(wù)局、農(nóng)業(yè)局、林業(yè)局、供銷社〕

4．舉辦“珍鮮”產(chǎn)品節(jié)。根據(jù)自身產(chǎn)品的特點和季節(jié)，舉辦“珍鮮”產(chǎn)品節(jié)，擴(kuò)大閩西“八大珍”“八大鮮”產(chǎn)品影響力，提高產(chǎn)品知名度?！藏?zé)任單位：各縣（市、區(qū)）人民政府，龍巖經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)〕

5．拓展電子商務(wù)。抓好閩西“八大珍”“八大鮮”龍頭企業(yè)、農(nóng)業(yè)示范企業(yè)、示范家庭農(nóng)場、種植大戶等新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體網(wǎng)絡(luò)銷售工作，引導(dǎo)和鼓勵各類農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)企業(yè)，建立線上平臺線下體驗，大力銷售閩西“八大珍”“八大鮮”產(chǎn)品。到2020年，實現(xiàn)電子商務(wù)交易額15億元?！藏?zé)任單位：各縣（市、區(qū)）人民政府，龍巖經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)，市商務(wù)局、農(nóng)業(yè)局、林業(yè)局、供銷社〕

6．發(fā)展冷鏈物流。注重發(fā)展冷鏈物流項目，改進(jìn)閩西“八大珍”“八大鮮”鮮活產(chǎn)品包裝，延長其銷售半徑和保質(zhì)期，促進(jìn)產(chǎn)品的遠(yuǎn)銷。〔責(zé)任單位：各縣（市、區(qū)）人民政府，龍巖經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)，市商務(wù)局、供銷社〕

三、塑造產(chǎn)品形象

1．實現(xiàn)產(chǎn)品生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化。加強閩西“八大珍”“八大鮮”生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，到2020年，所有產(chǎn)品都要制定標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)體系，并對其標(biāo)準(zhǔn)實施情況進(jìn)行全程監(jiān)管，嚴(yán)格農(nóng)民依“標(biāo)”種植，企業(yè)依“標(biāo)”生產(chǎn)，按“標(biāo)”加工。要大力加強產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證，確保市級農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)、農(nóng)業(yè)示范企業(yè)、示范家庭農(nóng)場、農(nóng)民示范合作社等新型經(jīng)營主體加工類企業(yè)獲得QS論證以上，種養(yǎng)類企業(yè)獲得無公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品或有機食品標(biāo)志，實現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量可追溯。〔責(zé)任單位：各縣（市、區(qū)）人民政府，龍巖經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)，市農(nóng)業(yè)局〕

2．實現(xiàn)產(chǎn)品包裝形象化。重視閩西“八大珍”“八大鮮”產(chǎn)品的包裝設(shè)計，融產(chǎn)品的特色、質(zhì)地、品牌、文化、形象為一體，舉辦產(chǎn)品包裝設(shè)計大賽，評選出適合不同消費群體的產(chǎn)品包裝，充分展現(xiàn)產(chǎn)品品牌形象，調(diào)動消費者購買欲望。〔責(zé)任單位：各縣（市、區(qū)）人民政府，龍巖經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)，市商務(wù)局、農(nóng)業(yè)局〕

3．實現(xiàn)產(chǎn)品品牌化。積極爭創(chuàng)馳名商標(biāo)、地理標(biāo)志、名牌農(nóng)產(chǎn)品。對尚未有品牌的產(chǎn)品，要抓緊創(chuàng)省、國家名牌農(nóng)產(chǎn)品工作；對品牌層次較低的產(chǎn)品，要抓緊爭創(chuàng)高層次品牌；對產(chǎn)品己有品牌，要采取必要的措施加以保護(hù)。爭取到2020年，閩西“八大珍”“八大鮮”的所有產(chǎn)品都擁有省級以上品牌?！藏?zé)任單位：各縣（市、區(qū)）人民政府，龍巖經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)，市工商局、農(nóng)業(yè)局、林業(yè)局〕

四、加強組織保障

1．加強組織領(lǐng)導(dǎo)。各級有關(guān)部門要把閩西“八大珍”“八大鮮”營銷工作擺上重要議事日程，加強對營銷工作的組織領(lǐng)導(dǎo)，主要領(lǐng)導(dǎo)親自抓，明確分管領(lǐng)導(dǎo)、責(zé)任單位；各縣（市、區(qū)）要針對各自產(chǎn)品制定營銷方案，加強閩西“八大珍”“八大鮮” 市場營銷的協(xié)調(diào)指導(dǎo)，及時解決市場營銷過程中出現(xiàn)的問題和困難，推動閩西“八大珍”“八大鮮”產(chǎn)品銷售?！藏?zé)任單位：各縣（市、區(qū)）人民政府，龍巖經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)〕

2．加大宣傳力度。組織扶持閩西“八大珍”“八大鮮”生產(chǎn)企業(yè)在中央、省報刊、電視臺等媒體做好廣告宣傳，在高速公路沿線設(shè)置產(chǎn)品廣告牌，在高速列車和城市公共汽車進(jìn)行產(chǎn)品宣傳。〔責(zé)任單位：各縣（市、區(qū)）人民政府，龍巖經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)，市委宣傳部，市文廣新局〕

3．制定和兌現(xiàn)優(yōu)惠政策。各級各有關(guān)部門要根據(jù)各自閩西“八大珍”“八大鮮”產(chǎn)品的情況，在培育新型經(jīng)營主體、產(chǎn)品營銷、產(chǎn)品宣傳、品牌建設(shè)等方面制定優(yōu)惠政策，引導(dǎo)和促進(jìn)閩西“八大珍”“八大鮮”產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展。要宣傳好、利用好、落實好、兌現(xiàn)好各項優(yōu)惠政策，促進(jìn)閩西“八大珍”“八大鮮”營銷上新臺階?！藏?zé)任單位：各縣（市、區(qū)）人民政府，龍巖經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)，市農(nóng)業(yè)局、財政局〕

附件：閩西“八大珍”“八大鮮”產(chǎn)業(yè)2016年～2020年產(chǎn)值任務(wù)分解表

· 閩西“八大珍”“八大鮮”產(chǎn)業(yè)2016年～2020年產(chǎn)值任務(wù)分解表.doc

本文鏈接：http://m.per-better.com/rule/101184.html

本文關(guān)鍵詞： 龍巖市